E‑commerce (elektronické obchodování) je způsob obchodování, při kterém se nákup a prodej zboží či služeb realizuje přes internet. Zahrnuje různé formy obchodních modelů, jako jsou internetové obchody (B2C – business‑to-consumer), velkoobchodní transakce mezi firmami (B2B – business‑to-business) nebo prodej mezi jednotlivci (C2C – consumer‑to-consumer) prostřednictvím online tržišť. Hlavní výhodou e‑commerce je jeho dostupnost – zákazníci mohou nakupovat kdykoliv a odkudkoliv, což značně rozšiřuje možnosti prodeje a marketingu. Dalšími benefity jsou nižší provozní náklady oproti kamenným prodejnám a možnost cílené reklamy pomocí digitálních marketingových nástrojů.