Generative Engine Optimization (GEO) je nově se rozvíjející strategie v digitálním marketingu, která se zaměřuje na optimalizaci obsahu tak, aby byl snadno rozpoznán a efektivně využit generativními AI modely a pokročilými vyhledávacími systémy. Na rozdíl od tradičního SEO, které cílí především na zlepšení pozic webových stránek v organickém vyhledávání na Google či Bingu, se GEO soustředí na to, jakým způsobem umělá inteligence, jako například ChatGPT, Perplexity, Gemini nebo Google AI Overviews, prezentuje a využívá obsah při generování odpovědí pro uživatele.
Hlavním cílem GEO je zajistit, aby informace spojené s vaší značkou, produktem nebo službou byly přesně interpretovány a správně distribuovány v rámci AI generovaných odpovědí. To znamená, že obsah by měl být nejen kvalitní, relevantní a přesný, ale také strukturovaný tak, aby ho umělé inteligence dokázaly efektivně začlenit do svého výstupu. Díky tomu se zvyšuje pravděpodobnost, že se vaše značka objeví v automaticky generovaných odpovědích, které dnes nahrazují tradiční seznamy výsledků vyhledávání.